作者：张欣杨紫微颜月赵礼祥薛越男吕雨霏肖逸阳邹雨薇
摘要：本文首先介绍并分析了蕲春县蕲艾产业的发展现状,蕲春县蕲艾产业发展稳定,对于解决就业、促进蕲春县人民脱贫致富具有十分重要意义,但是面临着集中度过高、中小企业实力不强、经济效益低等问题。基于SCP结构模型从市场结构、市场行为、市场绩效三个方面对蕲春县蕲艾产业发展的现状进行归纳分析,建议蕲春县蕲艾企业应该培育蕲艾产业集群发展,打破寡头垄断市场结构；加强体制创新,企业联合发展；加大创新力度,加快人才培养引进。
一、引言
（一）研究背景与意义
《湖北省乡村振兴战略规划（-年）》提出了加强“六谷”建设、壮大农产品“十大千（百）亿产业链”、推动湖北特色农业产业发展的创新举措。其中，“药谷”以建设全国优质中药材生产基地为目标，充分利用神农氏、李时珍等中医文化资源，在秦巴山、大别山、武陵山等地发展中药材产业。通过全力推进中药材的规范化、规模化、科学化种植，建设全国优质中药材生产基地；扶持、发展中成药、中药提取物、保健食品等中药材加工，加快打造“药谷”品牌，建设全国闻名的中药材加工基地[1]。这为湖北农村立足“药谷”引擎、推动乡村振兴战略实施提供了难得的发展机遇。
蕲春县位于“药谷”建设规划的核心地带，环境多样性带来了物种的多样性，适宜多种药材生长，是我国重要的中药材产区之一。《本草纲目》记载的种药材，境内有种能形成批量，加上一些数量稀少的药材，共有余种。蕲艾、蕲蛇、栀子、百合、紫苏、丹参、厚朴、杜仲、黄柏等道地“蕲药”，更是得天独厚的珍贵资源，是打造李时珍中药文化品牌的重要物质基础[2]。蕲春也是医药学家李时珍的故乡，这里文化气息浓厚，李时珍品牌俨然成为蕲春的一种象征，同时其中还蕴藏着巨大的商业价值。目前，蕲春县借助国家扶持中医药文化产业的良好政策机遇，利用自身所积淀的资源文化优势，大力发展医药产业。但总体而言，产业发展水平还不太高，基础尚比较薄弱，需要进一步完善产业体系，提高发展效益。
（二）研究框架：SCP范式
SCP分析范式是以哈佛大学的梅森(Mason)和贝恩(Bain)等人为代表的现代产业组织理论,以新古典学派的价格理论为基础,以实证研究为主要手段,这一分析框架为个别产业的具体分析和实证研究提供了理论基础和研究路径[3]。本文的SCP分析将构建关于蕲艾产业的市场结构———市场行为———市场绩效的分析框架。在SCP分析范式下，对蕲春县蕲艾产业整体市场效绩进行评估，并基于分析结果给出相应对策。下图为本文根据SCP范式分析框架图。
图1SCP框架图
本文以湖北省黄冈市蕲春县蕲艾产业为研究对象，以SCP理论为研究方法，旨在探索蕲春县蕲艾产业发展现状，为蕲春县蕲艾产业实现良好的市场绩效从而帮助当地早日实现全面小康的目标提出相应建议和对策。主要研究内容包括：蕲艾产业的市场集中度、蕲艾行业进出壁垒、蕲艾产品差异化程度、蕲艾产业规模、蕲艾产业的市场行为、蕲艾产业的市场绩效等。
二、蕲春县蕲艾产业的scp分析
（一）市场结构
1.产业规模
蕲艾产业经过快速的发展，已经初具规模。年蕲春县中药材种植面积占湖北省的1/10、黄冈市的1/2，中医药产业及配套服务业总产值达亿元[4]。
年蕲春县县涉艾企业达家，蕲艾种植面积18万亩，开发了蕲艾产品20个系列多个品种，拥有核心知识产权的高新产品个，准、械、消、妆字号27项，注册蕲艾系列商标件，蕲艾产业产值达36亿元。涉艾工业产值达60亿元，李时珍医药集团、蕲艾产业协会、李时珍蕲艾产业园等涉艾企业保持持续加速发展的态势，医药工业企业过亿元产品达到了10个，国家驰名商标1个[4]。
2.行业集中度
通过测取蕲春县蕲艾产业中规模较大的几家企业的产值和蕲春县蕲艾产业总体产值计算出蕲春县蕲艾产业的行业集中度数据，以此衡量蕲艾产业的行业集中度。行业集中度计算公式为：
表1蕲艾产业总产值及行业集中度
数据来源：蕲春县经济和信息化局
近年来，随着蕲春县涉艾工业总产值稳步提升，蕲春县蕲艾产业市场集中度数值逐渐下降。从年Cr1为96.20%、Cr2为98.01%，到年Cr1为80.38%、Cr2为90.22%（见表1）。依据美国经济学家贝恩的绝对集中度分类标准和集中类型，经计算年蕲春县CR4=96.1%，为寡占Ⅰ型，行业集中度高。由于年，年，年蕲艾企业发展规模都较小，规上企业数量不足4家，因此Cr4值空缺。
图2蕲艾企业注册总数量及规上企业数量
数据来源：蕲春县经济和信息化局、蕲春县蕲艾协会
在蕲春县蕲艾产业市场中，年以前蕲春县蕲艾产业市场主体偏少，只有李时珍医药集团有限公司一家是通过国家标准的涉艾企业。近四年以来，随着蕲春一世缘蕲艾制品有限公司、蕲春李时珍本草科技有限公司、湖北蕲艾堂科技有限公司等多家企业逐步发展壮大，蕲艾市场的竞争逐步加剧，涉艾企业数量增加，蕲艾产业内原有的规模较大的两家企业的市场份额不断下降。但从总体来看，蕲春县蕲艾产业市场的行业集中度值仍维持在较高水平。
究其高行业集中度的原因，首先是蕲春县中医药产业采用了链式发展模式，同时出台政策撬动、企业带动、收购驱动相结合等鼓励政策，在这些政策的感召下，大型企业对于政策资讯方面更敏感，调整更及时且规模较大企业也有更充足的资金，进行研发扩张。例如，湖北蕲艾堂科技有限公司投资万成立三家子公司，进行生产厂房、行政办公楼、标准化仓储等综合性改造，成立了艾都养生商学院，在北京、深圳、杭州、南京、四川等大城市开设艾灸品牌连锁店10家；鼎艾科技投资1亿元建设5万平米现代化标准厂房，具备艾条10万支、日化产品3万瓶的生产能力；一世缘公司投资1.2亿元在河西工业园新建加工生产线，厂房已经封顶。这些发展速度快的大型企业，及时顺应政策进行调整发展，不仅有利于提高企业竞争力同时也降低了企业生产成本，增加了企业利润。
3.产品差异化
根据访谈和调研，规模较大企业产品差异化较大，各有特点。企业之间细分市场，初步形成专业化、差异化、“一企一品”的发展格局。李时珍医药集团有限公司生产医药产品，湖北蕲艾堂科技有限公司主打“艾黄金”“亲亲艾”等新型艾产品品牌打造；蕲艾产业园主抓艾灸师培训，李时珍国灸集团主要生产传统艾条、艾柱制品；一世缘蕲艾制品有限公司做“消字号”喷雾制剂；湖北鼎艾科技有限公司主要是做艾产品代加工；孺子牛集团作为制鞋企业，发挥自身优势，研制开发蕲艾养生鞋品牌[5]。但总的来看，蕲艾产业的产品差异化并不大。蕲艾企业注册数量近年在不断增加，从年家到年家，蕲艾企业注册数量飞速增长。与此同时，迄今家涉艾企业中，仅有9家企业是规上亿元企业1，仅占总企业数量的0.49%，超过99%的企业为小型企业（见图2）。分散经营的小企业产品差异较小，蕲艾制品类型有限。小企业加工产品以艾柱、艾绒产品为主，且加工产品大多是人工完成，除了蕲艾本身品质好坏之外，并无明显差异。小型企业数量多、规模小、资金短缺、技术水平低、加工生产产品类型单一，导致蕲艾制品整体差异化较小。
4.市场壁垒2
对蕲艾产业来说，市场壁垒主要有规模经济、产品差别、政府政策等壁垒。
(1）规模经济3壁垒
根据规模经济壁垒判定标准，最优规模占市场比重小于5%的产业属于中低度规模壁垒产业,最优规模占市场比重大于等于5%小于10%的产业属于较高规模壁垒产业，最优规模占市场比重大于10%的产业属于高度规模经济壁垒产业。根据公式规模市场比重d=最优规模/市场规模=1/N，计算出蕲春县涉艾企业规模市场比重=1/=0.54%5%，从这一点来看，蕲春县蕲艾产业属于中低度规模经济壁垒产业，规模经济壁垒较低。
(2）产品差别壁垒
在产品差异化方面，对于小型蕲艾企业来说影响大，小型蕲艾企业产品同质化严重，产品基本相同。大部分小型企业生产的产品类型为粗加工产品，例如手工艾绒、手工艾柱。小企业数量较多，新的小型蕲艾企业进入毫无竞争力。规模较大企业产品为经过精加工之后的产品，例如医药产品、保健用品等，产品类型各不相同，产品进行差异化分工发展，因此在这方面规模较大企业受到的影响较小。
(3）政府政策
在市场壁垒中，政策越优惠、鼓励发展该项产业，市场壁垒就越小。在政府政策方面，蕲春县政府鼓励发展蕲艾产业，黄冈市人民政府发布《关于加快蕲艾产业发展的意见》,意在将蕲艾产业建成全市脱贫产业、富民产业。据年蕲春县蕲艾协会统计，蕲春县全县共有个贫困户共享蕲艾产业发展成果，其中有1人参与蕲艾种植、1人到蕲艾加工企业做工、人做电商，有人参加电商培训、艾灸培训。
行业政策越严格，市场准入壁垒越高。年5月7日，艾叶及艾制品包装标签标示通则、蕲艾叶、蕲艾绒、蕲艾条（炷）、蕲艾浴足包、蕲艾灸贴等六项产品标准被湖北省标准化学会予以正式发布。5月26日,《蕲艾质量标准体系》正式发布。新质量标准的出台，对蕲艾制品的标准更加严格，一定程度上提高了蕲艾产业的准入壁垒。
（二）市场行为
1.广告宣传
蕲春县蕲艾产业宣传以整体宣传为主，企业单独宣传较少，影响力也较低。例如，黄冈市委常委、县委书记赵少莲应邀做客《中国推介》栏目，在《中国推介之湖北蕲春》和《中国1分钟之蕲春蕲艾》两部短片里向全球推介了蕲春独有的蕲艾。纪念李时珍诞辰周年中英文版宣传片，中国日报海外版全英文介绍蕲艾产业[5]。蕲艾品牌宣传知名度较高，作为医圣李时珍故里，蕲艾产品也备受青睐。
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